2019 第四届体育营销峰会落幕:六大演讲 + 三大论坛助力上海构建体育名城

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文|付政浩

体育大生意记者发自上海

北京时间10月9日,"洞察体育力量·2019第四届体育营销峰会"在上海虹桥绿地铂瑞酒店圆满落幕。近千名体育及周边产业营销精英出席盛会,共探体育与营销相互结合的学问,就诸如"上海到2025年成为全球著名体育城市""2019年篮球世界杯"等热门议题进行深入讨论。

2019体育营销峰会由上海市体育总会担任指导单位,体育大生意、上海久事体育集团联合主办,盛意互动、长三角体育产业集团联盟协办。旗忠网球中心、PP体育、爱奇艺体育作为官方合作伙伴,联合数十家合作伙伴共同鼎力支持。

本届体育营销峰会分上、下午两个阶段,全长八小时,近三十名嘉宾轮流上台发言,发表了各自关于体育营销的洞见。具体为三位嘉宾致辞、六大主旨演讲和三大圆桌论坛,以及一个产业研究报告发布,即《2019年国际篮联篮球世界杯营销报告》。峰会上、下半场分别由企鹅体育总裁刘建宏与肆客体育创始人颜强担任主持。

企鹅体育总裁刘建宏

肆客体育创始人颜强

峰会首次空降上海被寄予厚望

作为我国的经济中心,上海在体育产业发展方面同样资源优势非常突出,并且前景非常光明。2018年,上海市委市政府明确提出,上海市到2025年要基本建成全球著名体育城市。政策东风劲吹之下,体育营销峰会自2016年创立以来也首次登陆上海滩。

沪上体育界对于借助第四届体育营销峰会来全面展示上海乃至整个长三角地区活跃的体育产业发展成果充满期待,近千名体育产业人士齐聚一堂共论体育营销之道。上海市体育局副局长罗文桦在致辞中表示:"2019第四届体育营销峰会在上海举办,能够让上海体育人自豪地展示上海体育事业发展的成果,也期待各位嘉宾给予上海和中国体育事业发展新的启迪。"

上海市体育局副局长罗文桦

久事体育集团总经理姚冷以东道主身份表达了对参会嘉宾的热烈欢迎。按照国家鼓励体育产业发展的要求,久事体育集团通过优化资源配置,打造核心业务齐全的体育生态圈,探索"赛会合一"的体育营销方式,推动城市影响力提升,成为体育营销案例。峰会构建的合作交流平台,将促进体育产业的持续繁荣发展。

久事体育集团总经理姚冷

体育大生意创始人李涛感谢上海本地体育力量对峰会的全力支持,同时表示体育大生意也将在上海开设分支机构。"体育营销峰会的目标,一直是把更多新的面孔、新的思维,新的公司带到体育圈里来。体育营销峰会落地上海,除了是履行我们创办这一行业会议的初衷,也是体育大生意进一步探索上海体育产业奥秘的关键一步。在体育营销峰会之后,体育大生意将正式在上海设置分支机构,从而更紧密地关注长三角体育产业的诱人前景。"

体育大生意创始人李涛

ATP营销副总裁理查德·埃文斯

埃文斯以ATP赛事为例,分享了赛事主办城市和赛事本身推进国际化的策略。首先,赛事方需要和一个国际化的组织、举办地政府或者当地权威机构进行良好的洽谈,从而达成长期持续办赛、共同成长的愿景。在赛事宣传时,不仅仅是注重呈现赛事本身,还需推广赛事城市的形象,将当地的风土人情一起展示出来;第三个策略是"一个明星的培养计划",通过职业选手的明星效应,增加赛事的影响力。

作为国内最资深的电视数据统计机构,中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司在体育赛事传播和体育营销方面有着非常权威的研究成果。广视索福瑞的体育研究总监于松涛发表了题为《融媒体环境下的中国体育及体育赞助市场》的主旨演讲。索福瑞的调研数据显示,电视仍是赞助媒体价值的最主要生产者。尤其是多屏直播赛事,电视的观众规模相对更大。比如,2019篮球世界杯电视观众为3.69亿,较上届增加73%;优质体育赛事在非黄金时段的收视率并不受影响,比如,本届女排世界杯的电视观众数量为2.19亿。

中国广视索福瑞媒介研究

有限责任公司体育研究总监于松涛

于松涛表示,2019上半年,广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场进入新一轮调整期,中国广告市场整体下滑8.8%。转型阶段虽有焦虑,但于松涛认为体育行业是令人兴奋的一个亮点。通过对中国一百座城市进行调研发现,在中国15岁以上的体育人口达到了5.8亿。当前,中国体育人口的门票花费普遍较低,用于体育服饰和运动鞋类的花费较高。通过大数据显示,一座城市的体育人口占比与城市经济实力呈正比,但有个惊喜是,三线城市受众的"体育热情"媲美特一线城市(注:特一线城市指北、上、广、深),三线城市有望在未来成为体育赛事的爆发点。这些数据相信能够给体育营销行业更多新的启示。

作为全球最大的体育娱乐经纪公司之一,CAA于1975年在美国加州创立,在电影、电视、音乐、舞台剧、游戏、体育和互联网领域为众多艺人代理经纪事务,2018年CAA签约的体育合同总金额高达94亿美金,被福布斯评为"该年度最有价值的体育经纪公司"。CAA于2005年进军中国,CAA中国CEO顾抒航在本届营销峰会上发表了题为《发挥资源整合优势,迎接中国市场新机遇》的演讲。

CAA中国CEO顾抒航

在顾抒航看来,CAA在体育领域有两大优势,而这两大优势将有助于推动中国体育营销行业加速发展:"第一、我们在体育和娱乐两大领域的资源和品牌策略优势都非常突出,而大多数体育经纪公司只擅长体育;第二、我们是唯一一个拥有庞大数据分析团队的经纪公司。"

众所周知,IMG是全球体育营销和体育经纪的鼻祖和行业巨搫,2014年与好莱坞最资深的娱乐经纪公司WME合并成为WME|IMG,2016年斥资超过42亿美金收购全球最大、商业价值最高的综合格斗赛事UFC,此后公司更名为Endeavor。作为全球最大的体育娱乐公司之一, Endeavor有望近期正式IPO,市值有望达到79-83亿美金。

Endeavor旗下的UFC自2017年开始持续在中国大陆举办比赛。此外,Endeavor在中国广泛地在体育、娱乐等领域进行布局,今年5月,Endeavor巍美还成功将"地表最强球鞋展"Sneaker Con首次引入中国并大获成功,从而引领了中国休闲运动人群关于生活方式如何升级的大讨论。Endeavor巍美CEO马晓飞在本届营销峰会上发表了题为《体育、媒体与生活方式》的主旨演讲。

Endeavor巍美CEO马晓飞

苏宁体育集团常务副总裁王冬

王冬披露,2018中国体育营销规模达到271.8亿元,其中足球营销达到125亿元,中国足球营销独占半壁江山。王冬表示,未来PP体育将会利用苏宁的多业态、各生态紧密结合的特点,打通线上和线下流通环节。苏宁线下超过一万三千家的门店资源,可以为品牌主提供全面的零售服务场景,帮助赛事在中国各级市场更好落地和传播,让赛事走进用户的生活中,让营销更多可能,"我们始终相信体育+零售是体育营销的最佳打开方式"。

牵手Saucony(圣康尼)、Merrell(迈乐)两大国际知名运动品牌,签约林书豪出任品牌代言人……特步在2019年通过国际化、多品牌化等一系列举措,开启了从三四线城市到一线城市多面覆盖的品牌升级之路。特步集团总裁特别助理李彤发表题为《特步营销之道》的主旨演讲。

特步集团总裁特别助理李彤

特步在2019年有很多经典营销案例:在路跑方面,进一步深耕跑步市场,并发布特步跑步策略"跑出MY WAY";签约林书豪,进军篮球品类,未来特步篮球还将集合专业、校园、慈善、时尚等多个维度来开展,打造特步独有的篮球品类形象;作为首家中国运动品牌,与House of Holland携手登陆伦敦时装周;继续推行"体娱并轨"营销之道,跨界合作,与潮流共舞。

三大论坛挖掘体育营销实操技巧

本届体育营销峰会共有三场圆桌论坛。首场论坛结合上海建设全球著名体育城市的背景,探讨"当城市营销遇上体育营销"时,将碰撞出什么火花。本论坛由久事体育集团副总经理谷际庆主持,发言嘉宾则来自三家国际性体育组织,包括ATP董事施成伟、NFL中国区总经理杨瑞奇、世界一级方程式锦标赛商务开发及赛事推广总监埃米莉·普拉泽。


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